Een Veranderende Wereldorde: 5 Kritieke Inzichten voor de Wijnmarkt

De wereldwijde markt voor fijne wijnen ondergaat een ingrijpende transformatie. Van toenemende geopolitieke spanningen en dreigende handelsoorlogen tot veranderend consumentengedrag en klimaatgerelateerde oogstuitdagingen – de factoren die de toekomst van fijne wijn beïnvloeden, zijn zowel complex als met elkaar verbonden.

Bij RareWine volgt ons interne team voor onderzoek, analyse en data deze ontwikkelingen op de voet om hun impact op wijnproducenten, verzamelaars, handelaren en de wereldwijde markt als geheel te begrijpen.

Dit artikel presenteert vijf belangrijke inzichten uit onze nieuwste bevindingen, die elk een helder beeld geven van de risico's en kansen die het volgende hoofdstuk van de fijne wijnmarkt zullen bepalen. Het is essentieel voor handelaren, verzamelaars en investeerders om deze verschuivingen te begrijpen en weloverwogen beslissingen te nemen in een steeds dynamischer wordende markt.

Hier zijn vijf cruciale inzichten die u niet mag missen:

1. Het Potentiële 200% Amerikaanse Tarief op Europese Wijnen: Geschiedenis, Risico's en Kansen

De dreiging van een 200% invoertarief op Europese wijnen en gedistilleerde dranken door Donald Trump, als reactie op EU-tarieven op Amerikaanse whiskey, werpt een lange schaduw over de markt (BBC). Hoewel er nog geen definitief besluit is genomen, heeft de speculatie alleen al een tastbaar effect.

Wat gebeurde er de vorige keer?
In 2019, tijdens Trumps eerste ambtstermijn, werd een invoertarief van 25% opgelegd op sommige stille wijnen uit Frankrijk, Duitsland en Spanje – al werden Italië en Champagne gespaard. Dat relatief bescheiden tarief was beheersbaar: producenten en importeurs deelden de kosten, en de markt absorbeerde de prijsstijging. Een tarief van 200% zou echter een heel ander verhaal zijn.

Is Italië opnieuw veilig?
In Italië heerst er meer optimisme. Tijdens de vorige ronde wist Italië de tarieven te ontlopen, en er wordt nu gespeculeerd dat dit opnieuw het geval zal zijn – vooral omdat de Italiaanse premier Giorgia Meloni sterke banden met Trump onderhoudt. Als Italië opnieuw wordt vrijgesteld, zouden Italiaanse wijnen nog aantrekkelijker kunnen worden op de Amerikaanse markt ten opzichte van Franse concurrenten.

Een overstroomde markt – voorlopig
Sinds Trumps herverkiezing in 2024 heeft de speculatie over de tarieven geleid tot massale hamstering van Europese wijn in de VS. Importeurs haastten zich om hun voorraden aan te vullen voordat eventuele tarieven van kracht zouden worden. Nu zitten de magazijnen echter vol en is de marktactiviteit stilgevallen terwijl kopers afwachten.

Ondertussen maken Europese producenten zich steeds meer zorgen over onverkochte voorraden, vooral als de Amerikaanse markt zich terugtrekt. Liquiditeitsproblemen doemen op. Als deze producenten hun wijn niet snel genoeg kunnen verkopen, zullen ze mogelijk hun prijzen moeten verlagen – of blijven zitten met verouderende voorraden die ze nooit zo lang hadden willen bewaren.

Laatste ontwikkelingen: Amerikaanse importeurs slaan alarm
Volgens een recent CNN-rapport (CNN, maart 2025) maken Amerikaanse wijnhandelaren zich grote zorgen over de impact van een mogelijk invoertarief op Europese wijn en de bredere Amerikaanse wijnindustrie.

Veel Amerikaanse retailers vertrouwen op een mix van Europese en Californische wijnen om klanten aan te trekken. Ze vrezen dat de verwijdering of extreme prijsstijging van belangrijke Europese labels kan leiden tot een daling van de algemene interesse in wijn.

Distributeurs waarschuwen voor ernstige verstoringen in de toeleveringsketens, en sommige restaurantgroepen passen hun wijnkaarten nu al aan door dure Europese opties preventief te schrappen.

Een Californische wijnimporteur vertelde CNN:

"Een tarief van 200% zal niet alleen Frankrijk raken. Het zal de hele categorie onderuit halen."

Deze kettingreactie zorgt nu al voor aarzeling bij handelaren en consumenten, en hoe langer de onzekerheid aanhoudt, hoe schadelijker dit kan worden.

Hoe lang kan dit duren?
Als de tarieven worden doorgevoerd, zullen ze waarschijnlijk gedurende Trumps presidentschap van kracht blijven – maar ze kunnen net zo goed weer worden teruggedraaid. We hebben eerder gezien dat de Trump-administratie tarieven ophief onder diplomatieke of marktdruk.

Ondertussen kan nieuwe vraag elders ontstaan. Mercosur-landen verlagen invoertarieven op Europese wijnen. Azië, met name Vietnam en Taiwan, blijft een groeiende afzetmarkt voor luxeproducten, wat zou kunnen helpen om overtollige voorraden op te vangen van producenten die hun afhankelijkheid van de VS willen verminderen.

Belangrijke inzichten:

• Verwacht op korte termijn volatiliteit, maar geen instorting van de markt.

• Overweeg om investeringen te verschuiven van wijnen die sterk afhankelijk zijn van de Amerikaanse vraag.

• Italiaanse wijnen kunnen profiteren als ze opnieuw worden vrijgesteld.

• Bourgogne blijft Bourgogne – zeldzaam, gewild en op lange termijn waardevol.

• Houd de bredere impact op de industrie in de gaten, inclusief binnenlandse spelers die afhankelijk zijn van een gezonde importmarkt.

• Wijn is al een langetermijninvestering – in het slechtste geval betekent dit waarschijnlijk alleen dat de investeringshorizon met enkele jaren wordt verlengd.

2. Jongere Consumenten: Minder Drinken, maar Kiezen voor Kwaliteit boven Kwantiteit

De dalende totale wijnconsumptie onder jongere generaties baart zorgen in traditionele wijnmarkten zoals Frankrijk en de VS. Echter, achter deze algemene trend schuilt een diepere verschuiving: jongere consumenten drinken minder, maar geven de voorkeur aan premiumwijnen.

Een Verschuiving naar Premiumisering
Een onderzoek uit 2023 van Wine Intelligence toonde aan dat jongere consumenten steeds meer uitgeven aan hoogwaardige wijnen, met name Champagne, exclusieve Bourgogne en biologische/natuurlijke wijnen. (Wine Industry Advisor)

Dit sluit aan bij een bredere premiumiseringstrend die in de luxegoederensector wordt waargenomen. Volgens de IWSR Drinks Market Analysis zal de totale wijnconsumptie wellicht afnemen, maar zal de waarde van premiumwijnen juist stijgen, vooral in belangrijke investeringscategorieën zoals Bourgogne en Champagne.

Gen Z en Duurzaamheid: Een Nieuwe Investeringsfocus?
Jongere consumenten tonen een sterke voorkeur voor duurzame en biologische wijnen en geven de voorkeur aan producenten die biodynamische landbouw en minimale interventie toepassen in hun wijnproductie. Dit heeft geleid tot een stijgende vraag naar wijnen van producenten zoals Domaine Leflaive en Domaine Leroy, die bekendstaan om hun inzet voor biologische wijnbouw.

Wereldwijde Megatrends: Hoe Veranderende Diëten de Toekomst van Wijn Beïnvloeden
De afgelopen jaren is een belangrijke megatrend zichtbaar geworden: wereldwijd verschuift de voorkeur naar lichtere, plantaardige diëten. Gezondheidsaspecten, milieuzorgen en ethische overwegingen zijn de drijvende krachten achter deze verandering.

Volgens de Voedsel- en Landbouworganisatie (FAO) wordt verwacht dat de wereldwijde vleesconsumptie tegen 2030 met 14% zal toenemen, voornamelijk door inkomens- en bevolkingsgroei. In welvarende landen daarentegen groeit juist de trend om minder vlees te eten en over te stappen op plantaardige alternatieven. Dit blijkt uit de toenemende populariteit van vleesvervangers en de groeiende bewustwording van de milieueffecten van vleesproductie.

Deze veranderingen in eetgewoonten hebben ook invloed op wijnvoorkeuren. Naarmate mensen lichtere maaltijden consumeren, ontstaat een natuurlijke voorkeur voor lichtere, veelzijdige wijnen die hierbij passen. Zo wint witte glühwein aan populariteit in het Verenigd Koninkrijk, omdat consumenten op zoek zijn naar dranken die aansluiten bij hun voorkeur voor lichtere smaken en gerechten. Evenzo worden elegante Bourgognes en frisse Champagnes steeds geliefder, omdat hun verfijnde profielen goed samengaan met plantaardige en lichtere maaltijden. (The Guardian)

Het begrijpen van deze verschuiving is cruciaal voor wijnliefhebbers, verzamelaars en handelaren. Door wijnselecties af te stemmen op veranderende eetgewoonten, blijven ze relevant en aantrekkelijk voor hedendaagse consumenten.

Belangrijke Inzichten:

• Fijne wijn blijft een belangrijk luxeproduct, zelfs nu consumptiepatronen veranderen.

• Jongere kopers geven de voorkeur aan hoogwaardige wijnen, vooral uit Bourgogne en Champagne.

• Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol in aankoopbeslissingen, wat nieuwe investeringsmogelijkheden biedt in biodynamische en biologische producenten.

• Naarmate diëten lichter worden, verandert de vraag naar wijn mee, met een groeiende voorkeur voor elegante stijlen zoals witte en mousserende wijnen.

3. Mercosur-Handelsakkoord: Een Boost voor Europese Wijnen?

Het Mercosur-EU-handelsakkoord, dat invoertarieven op Europese wijnen en gedistilleerde dranken in belangrijke Zuid-Amerikaanse economieën (Brazilië, Argentinië, Paraguay, Uruguay) afschaft, biedt een aanzienlijke kans voor Europese producenten en investeerders. (Europese Commissie)

Waarom Zuid-Amerika een Belangrijke Groeimarkt is
De groeiende midden- en hogere klassen in Zuid-Amerika tonen steeds meer interesse in fijne wijnen. In Brazilië, de grootste economie van de regio, is de wijnconsumptie in de afgelopen vijf jaar met meer dan 30% gestegen.

Braziliaanse wijnliefhebbers hebben een sterke voorkeur voor Europese wijnen, waarbij Franse en Italiaanse labels de premium wijnverkoop domineren. Nu de invoertarieven zijn opgeheven, worden Europese wijnen nog toegankelijker, wat de vraag naar verwachting verder zal stimuleren.

Een Verschuiving in de Wereldwijde Vraag?
Met de onzekerheid in de Amerikaanse markt als gevolg van mogelijke tarieven, zou Zuid-Amerika een deel van de verschoven vraag naar Europese wijnen kunnen opvangen. Investeerders moeten de importtrends in Brazilië en Argentinië nauwlettend volgen, aangezien deze markten een steeds grotere rol kunnen gaan spelen in de investeringen in fijne wijnen.

Belangrijke Inzichten:

• Zuid-Amerika biedt een groeiende kans voor Europese wijnproducenten.

• De vraag naar fijne wijn in Brazilië neemt snel toe, vooral in het premiumsegment.

• Tariefvrije handelsakkoorden kunnen verliezen op de Amerikaanse markt compenseren en de wereldwijde vraagpatronen herstructureren.

4. De En Primeur Markt: Verliest Bordeaux Zijn Aantrekkingskracht?

5. De Impact van Lage Opbrengsten

De effecten van klimaatverandering op de wijnbouw zijn niet langer hypothetisch – ze ontvouwen zich in real-time, en 2024 heeft dat pijnlijk duidelijk gemaakt.

Volgens het Franse Ministerie van Landbouw is de oogst van 2024 een van de kleinste in de moderne geschiedenis. De Internationale Organisatie voor Wijnbouw en Wijn (OIV) rapporteerde dat de wereldwijde wijnproductie in 2024 is gedaald tot het laagste niveau sinds 1961, met een geschatte 231 miljoen hectoliter – een daling van 2% ten opzichte van 2023. Vooral Frankrijk werd hard getroffen, met een productiedaling van 23% als gevolg van extreme weersomstandigheden.

Dit volgt op andere rampzalige jaren: 2021 werd uitgeroepen tot de grootste landbouwramp in Frankrijk in meer dan 100 jaar, en ook 2017 en 2019 kenden zeer lage opbrengsten. In feite behoren deze vier jaargangen – 2017, 2019, 2021 en 2024 – nu tot de zes kleinste oogsten van de afgelopen eeuw.

Een Onzekere Toekomst voor Producenten en Verzamelaars
Voor wijnproducenten is de boodschap duidelijk: wijnbouw wordt steeds onvoorspelbaarder en kwetsbaarder. Voorjaarsvorst, zomerdroogte, hagelstormen en meeldauw komen steeds vaker voor en treffen met grotere intensiteit hele oogsten. Kleine domeinen, die afhankelijk zijn van stabiele oogsten, worden hierdoor het zwaarst getroffen.

Dit zou elke wijnliefhebber zorgen moeten baren. Met dalende opbrengsten en verslechterende omstandigheden wordt de toegang tot de meest gewilde wijnen steeds moeilijker. Schaarste zal niet langer alleen een kwestie van prestige zijn, maar een tastbare realiteit. De volgende generatie verzamelaars zal misschien simpelweg niet meer in staat zijn om de iconische wijnen van vandaag te bemachtigen.

Voor investeerders benadrukt dit echter de kracht van fijne wijn als langetermijnbelegging. Schaarste verhoogt de waarde, en nu het aanbod afneemt, zullen de prijzen van topwijnen op de lange termijn naar verwachting stijgen.

Groeiende Vraag van Ultra-High-Net-Worth Individuals (UHNWI)
Aan de vraagzijde blijft de druk hoog. Volgens het nieuwste Knight Frank Wealth Report zal de populatie Ultra-High-Net-Worth Individuals (UHNWI) – mensen met een vermogen van meer dan $30 miljoen – naar verwachting elke vijf jaar met ongeveer 30% groeien.

Dat betekent meer kopers wereldwijd met de middelen en motivatie om zeldzame en prestigieuze wijnen te bemachtigen, terwijl de productievolumes blijven afnemen. In deze context ontwikkelt fijne wijn zich steeds meer zoals kunst: cultureel significant, emotioneel gewaardeerd en felbegeerd door de rijksten ter wereld.

Belangrijke Inzichten:

• Klimaatverandering zorgt voor kleinere, meer onstabiele oogsten, vooral in Frankrijk en Italië.

• 2024 voegt zich bij 2017, 2019 en 2021 als een van de slechtste wijnjaren van de afgelopen eeuw.

• Verzamelaars moeten rekening houden met beperkte beschikbaarheid van iconische wijnen en stijgende prijzen op de lange termijn door extreme schaarste.

• De groei van UHNWIs vergroot de concurrentie om de zeldzaamste flessen.

• Investeerders doen er goed aan zich te richten op producenten met beperkte productie en wereldwijde vraag.

Slotgedachten

De markt voor fijne wijnen wordt geconfronteerd met ongekende wereldwijde uitdagingen – van geopolitieke spanningen en klimaatonzekerheid tot veranderend consumentengedrag en een evoluerend handelslandschap – maar de onderliggende fundamenten blijven opmerkelijk sterk.

"De markt voor fijne wijnen is in ontwikkeling, maar de kern blijft intact," zegt Lars Granat, CMO bij RareWine Group, die tevens leiding geeft aan het onderzoeks-, analyse- en datateam van het bedrijf. "Handelaren, verzamelaars en investeerders die handelsbeleid, wereldwijde vraagverschuivingen en aanbodbeperkingen begrijpen, zullen goed gepositioneerd zijn voor de toekomst."

Zoals de trends in dit rapport aantonen, is het belangrijker dan ooit om goed geïnformeerd en flexibel te blijven. Degenen die hun portefeuille en perspectief aanpassen aan de realiteit van een veranderende wereld – terwijl ze zich blijven richten op kwaliteit, zeldzaamheid en langetermijnpotentieel – zullen ontdekken dat fijne wijn niet alleen stabiliteit biedt, maar ook kansen.

Want zelfs in onzekere tijden veranderen sommige dingen niet: fijne wijn blijft een van de meest veerkrachtige en lonende luxe-investeringen ter wereld.